E-Marketing / E-Commerce
Après l’utilisation du courrier électronique, la recherche d’informations est l’activité la plus pratiquée sur Internet. Plusieurs milliards de recherches sont effectuées chaque mois sur l’ensemble des grands moteurs et annuaires de recherche. Pour le consommateur à la recherche d’une information sur un produit ou un service, le recours à Internet et aux outils de recherche devient de plus en plus souvent le premier réflexe. On cherche sur le Web de l’information et on convertit cette recherche en acte d’achat soit par l’intermédiaire d’un site marchand, soit dans le réseau physique de commercialisation.
Pour exister sur le Web marchand, la première étape est de se faire référencer auprès des annuaires (gratuits ou payants) sur lesquels s’appuient les moteurs de recherche. Par exemple, Google s’appuie sur l’annuaire mondial public et gratuit DMOZ (version française). Cette étape bien que semblant anodine permet déjà de s’assurer de la visite des robots d’indexation des plus grands moteurs de recherche. Cette déclaration est soumise à l’approbation d’un éditeur et n’est pas immédiate.
Mais au delà des actions simples et déclaratives, le référencement fait l’objet d’un véritable bouillonnement d’idées techniques (pas toujours très éthiques) pour améliorer rapidement le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche. L’utilisation des standards du web (W3C) lors du développement, la densité de mots clés (la qualité du contenu), l’URL Rewriting, l’usage des méta-tags, l’hébergement, le contenu vu par les robots (balises alt - title - summary …) sont tous les éléments (et bien d’autres encore) nécessaires à prendre en compte pour un référencement de qualité. Easy-IT ne pratique pas de méthode controversée comme le spamdexing ou le cloaking pour améliorer artificiellement le positionnement. L’été dernier, BMW s’est fait blacklisté par Google pour des pratiques illicites en la matière.
Le référencement est une des composantes essentielles de la visibilité d’un site e-commerce mais aujourd’hui, les liens sponsorisés (ou liens commerciaux) proposés par Google (et les autres acteurs majeurs) peuvent aider grandement à améliorer le taux de transformation (pour un site d’e-commerce) ou la fréquentation (modèle de site rémunéré par la publicité). Une mauvaise utilisation de ces outils peut vous dilapider votre budget en moins de temps qu’il ne faut pour le dire. Un certain nombre de règles et d’usages connus par les professionnels doivent être impérativement respectés pour obtenir un véritable effet de levier qui fera exploser la rentabilité de votre site. Easy-IT peut vous aider dans cette démarche et vous permet de vous assurer d’un usage efficace de votre budget “Liens Sponsorisés” par la mise en place de solutions techniques qui permettent de suivre au mieux le ROI (retour sur investissement).
Le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche, la fréquentation du site, le taux de transformation, l’usage international, la dynamique perçue par les internautes sont autant de problématiques à étudier pour optimiser un site e-commerce. Cette optimisation provient du fait de la coordination de plusieurs actions qui mènent votre site vers des objectifs commerciaux et financiers ambitieux. Easy-IT, spécialiste e-commerce et web-marketing peut vous aider dans votre démarche e-commerce en vous proposant une formule gratuite (sous conditions) de mise en place de votre site e-commerce ou en vous conseillant dans les différents aspects évoqués (référencement, liens commerciaux, affiliation, buzz marketing). Alors n’hésitez pas à franchir le cap et contactez nous.
