Les TPE et le Marketing
Le SESSI (service dédié aux études et aux statistiques du ministère de l’Industrie) vient de publier un compte-rendu d’une étude faite auprès des entreprises (20.000 unités interrogées) dans leur gestion des composantes immatérielles de leur activité. Une composante immatérielle d’une activité économique regroupe les éléments financiers non directement liés à la production à savoir : le marketing et la communication publicitaire, l’innovation, la R&D et la protection de la propriété intellectuelle (brevets et autres types de protection).
Cette étude se préoccupe de la pratique (pas question de comparer ici des budgets d’investissement). Et le chiffre est particulièrement remarquable pour les TPE (0 à 9 salariés). Seulement 38% d’entre elles pratiquent une activité immatérielle de type Marketing et Communication Publicitaire. Ce chiffre varie peu selon le secteur : 36% pour l’industrie, 41% pour le commerce et 37% pour les services.
Seules 44% des TPE utilisent au moins une des 4 composantes. Ce qui laisse entendre que 66% en utilisent aucune ou plus d’une. Seulement 2% utilisent l’ensemble des 4 composantes.
Pour communiquer, les entreprises utilisent dans des proportions voisines les médias (presse, audiovisuel, affichage, publicité Internet) et les autres actions de communication (sponsoring, mécénat, participation à des campagnes collectives, amélioration du site Internet)
La part consacré au budget “Marketing et Communication publicitaire” est extrêmement lié à la taille de l’entreprise. 95% des entreprises de 1000 salariés ou + ont un budget Marketing contre seulement 38% pour les TPE. La moitié des entreprises déclarent consacrer plus de 1 % de leur chiffre d’affaires à la communication.
A la lecture de ces chiffres, l’utilisation du vecteur Internet comme outil marketing me semble incontournable pour les TPE. La part de l’usage des NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication) dans la composante “Marketing et Communication publicitaire” ne peut que s’accroître.
25 mai 2006
