Référencement naturel : notions de base

Référencement naturel / SEO

Le référencement naturel (ou SEO pour search engine optimization en anglais) regroupe toutes les techniques permettant à positionner votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour simplifier cet article, nous allons nous pencher uniquement sur le moteur de recherche Google puisqu’il représente toujours un peu moins de 93% de parts de marché en France. Je consacrerai un article aux alternatives au moteur de recherche préféré des Français.

Référencement Naturel ou SEO

Les règles imposées par Google pour le référencement naturel

Le géant de Mountain View met à jour régulièrement ses préconisations sur le référencement naturel (ou SEO comme Search Engine Optimization en anglais). En gros, les guidelines de Google (pour les webmaster, pour le contenu et pour la qualité) sont un rappel à la loi de la part de Google sur les pratiques acceptées et celles qui peuvent faire l’objet d’une sanction. Depuis le Web est né et surtout depuis sa marchandisation, il est devenu vital d’être bien placé sur les pages de résultat du moteur de recherche. Bien sur, toutes une série de techniques ont été utilisés par les webmaster pour leurrer l’algorithme de Google. Parmi ces techniques, il se pratique encore :

  • le cloaking : cette technique consiste à présenter un contenu différent selon la signature de l’agent de votre navigateur. Evidemment, un contenu plus ciblé était réservé au Google Bot.
  • la génération automatique de backlink : des logiciels existent pour créer une quantité importante de backlink via les commentaires malgré la présence de CAPTCHA.
  • les redirections trompeuses : par exemple, le contenu normal du site s’affiche pour les internautes depuis un desktop (Mac ou PC) et les mobinautes sont redirigés vers un autre domaine.
  • les spams de commentaires (SPAMCO) de blogs ou de forums : si vous avez un blog, vous avez du déjà avoir ce type de commentaire : “Wow super article !” avec un lien sur un site vantant les petites pilules bleues de Viagra. Aujourd’hui peu de commentaires de blog ou de forum sont en dofollow (critère pris en compte par Google depuis 2009) ce qui minimise la portée de cette technique.
  • le Negative SEO : si vous ne pouvez être premier, au moins vous pouvez dégringoler les premiers. C’est sur ce principe que se base le Negative SEO qui est un usage des techniques précédentes pour les sites de vos concurrents. Il est devenu important de surveiller ces backlinks afin de savoir qu’une telle campagne ne soit pas engagée contre votre site.

Les facteurs qui influencent le référencement naturel

Selon la littérature SEO, il serait aux alentours de 200. Pour ma part, en faisant une synthèse de ces divers avis mondiaux, je résumerai ce nombre de facteurs à 7 grands sous-ensembles, la plupart concernant les backlinks (lien qui pointe vers votre site ou une page de votre site) ou l’environnement numérique :

  1. L’autorité du domaine d’un backlink : pour ne siter qu’eux, les 2 critères de Moz (Citation Flow et Trust Flow) du domaine.
  2. L’autorité de la page d’un backlink : la pertinence et la diversité des ancres de backlink sont importantes.
  3. Le keyword scoring de votre page (éléments on-page) : pertinence du contenu par rapport à un (voire plusieurs) mot clé ou thématique.
  4. Tous les éléments du site autres que le keyword scoring : longueur du contenu, vitesse du site, https/http, balisage Schema et OpenGraph, contenu dupliqué ou pas …
  5. Tous les éléments comportementaux de l’internaute (CTR, taux de rebond, quantité et diversité des clics sur votre domaine et ces pages)
  6. Le Branding (la marque) : usage, citation, facilité d’associer votre marque avec des thématiques, c’est un critère plutôt offline.
  7. Les signaux sociaux : partage sur Facebook, tweet et retweet, +1 Google+ and so on

En espérant que ces quelques notions de base sur le référencement naturel et le SEO vous permettront d’analyser mieux vos sites respectifs.

Si vous êtes un peu perdu par rapport à toutes ces notions (SEO / référencement naturel), n’hésitez pas à nous contacter.

 

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